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23 mayo 2017. Actualizado 00:01 Director: Antonio M. Beaumont
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LA BIBLIA QUE YA NO ES

Once claves de la guerra TDT, lo de "no hay cojones" y epitafio final

Llega el divorcio más traumático del matrimonio PSOE-Prisa fraguado en 1982, lo que dice "El País" ya no va a misa, y el dilema sobre el que advierten en La Moncloa al presidente.

 
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La guerra entre Pedrojota, Cebrián y los Polanco llegó a su momento culminante.
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Pedrojota Ramírez y Casimiro García-Abadillo se calzaron los guantes de una vez y cruzaron las alambradas para entrar en territorio hostil. El domingo 20 de septiembre de 2009 quedó marcado en el calendario del director de El Mundo como el "día D" en la guerra Unidad Editorial-Prisa que observan los italianos, se sigue en La Moncloa, y puede provocar victoria y derrota en la lucha sorda por audiencias (EGM) y difusión (OJD). En este escenario donde nada es lo que parece -como ha contado El Semanal Digital-, El Mundo actúa con rol de diario "zapaterista" y El País de "feroz opositor".

En un revelador análisis, el vicedirector de El Mundo, Casimiro García Abadillo, desveló este domingo los siguientes capítulos de este docudrama mediático que mantiene en vilo al PSOE con once claves, las últimas maniobras y el epitafio final:

1.- El matrimonio de intereses Prisa-PSOE se fraguó en plena Transición y tuvo su apogeo tras la victoria socialista en 1982 con el pacto de Juan Luis Cebrián, director entonces de El País; Felipe González, presidente del Gobierno y líder indiscutible del PSOE, y Jesús Polanco, propietario del grupo editorial, un empresario entonces sin ideología conocida que hizo millones vendiendo libros de texto de su editorial Santillana cuando Franco era el jefe del Estado.

2.- El País se hizo mayor con el PSOE en el Gobierno. Compró la Cadena SER a precio de risa y con pago aplazado y logró una concesión de televisión de pago (Canal Plus) cuando de lo que se trataba era de conceder canales de TV en abierto. "A mí no hay cojones para negarme una televisión", dicen que llegó a decir Polanco.

3.- Contra todo pronóstico, Zapatero ganó el congreso del PSOE en el verano del año 2000 y visitó a continuación la "Capilla Sixtina" del Grupo Prisa: su sede de Miguel Yuste. En almuerzo, el "gran cardenal" Cebrián dijo a Zapatero lo que debía y no debía hacer, tratándole casi como a un becario de su periódico.

4.- El líder del PSOE nunca olvidó tamaña humillación, así que cuando ganó las elecciones en 2004 (también contra todo pronóstico) se propuso romper el cordón umbilical con el grupo de "Jesús del Gran Poder" (como fue bautizado por el editor del Grupo 16 Juan Tomás de Salas). Comenzó entonces a ayudar a un grupo mediático en el que el presidente contaba con amigos y confidentes.

5.- La llamada segunda "guerra del fútbol" (históricamente los derechos para retransmitir fútbol de pago los tenía una sociedad controlada por Prisa) fue el detonante de una separación que amenaza con convertirse en violento divorcio.

6.- Felipe González, en un acto de homenaje al fallecido Jesús Polanco que se celebró en Madrid el 21 de septiembre de 2007, ya avisó de las consecuencias de ese inaudito y funesto desencuentro: "Me preocupa el fuego amigo y los daños colaterales...".

7.- Un mes después, el 8 de octubre, en un acto público con empresarios y en presencia del entonces número dos del PSOE, José Blanco, Cebrián acusó a los "brujos visitadores de La Moncloa" de organizar los asaltos al BBVA y a Endesa. Olvidó decir que el inspirador del asalto al banco presidido por Francisco González no era otro que el conspicuo abogado, asesor áulico y consejero de Prisa, Matías Cortés.

8.- En el cajón de "brujos visitadores", Cebrián incluía desde Miguel Barroso a Javier de Paz, pasando por José Miguel Contreras o Jaume Roures y el ministro de Industria, Miguel Sebastián.

9.- Sin embargo, Zapatero evitó zaherir al Grupo Prisa. Le dio una solución muy favorable a sus intereses tras la sentencia del Tribunal Supremo sobre el llamado "antenicidio" (introduciendo en la ley de TV digital una mayor concentración de la radio); le bajó el IVA para la venta de codificadores de Canal Plus del 16% al 7%, y, más importante todavía, le proporcionó un canal de TV en abierto: Cuatro.

10.- La llamada "guerra del fútbol" sin embargo ha sido demoledora para Prisa. El fútbol elevó la deuda del Grupo por encima de los 5.000 millones de euros. Y eso en un contexto de caída de la publicidad y de la difusión. Fue el momento en que Cebrián, que manda ahora más que cuando vivía Jesús Polanco, se erigió en estratega empresarial para salvar al Grupo de la suspensión de pagos.

11.- Cebrián negoció con Telefónica la venta de Sogecable (propietario de Canal Satélite, auténtico cáncer del grupo). Pidió 5.000 millones de euros por su participación en la compañía. César Alierta, presidente de Telefónica, remitió un mensaje a La Moncloa a través de su recién incorporado consejero, Javier de Paz. Zapatero le dijo que el Ejecutivo no presionaría ni en un sentido ni en otro.

Los últimos acontecimientos

A partir de ese momento cayeron las acciones de Prisa y Cebrian pasó de los 5.000 millones a los 3.000. En ese escenario Cebrián lanzó una OPA sobre el 100% de Sogecable. Fue la ocasión de Telefónica y Vivendi para salir de su capital a un precio bastante razonable. En diciembre de 2008, el Gobierno se comprometió con los editores a lanzar la TDT de pago. Comenzó la cuenta atrás de Roures (Mediapro) para rentabilizar su inversión en la compra de derechos de fútbol.

En el pasado mes de abril, Sebastián dio por abierto el plazo para presentar la solicitud de emisión en TDT de pago. La vicepresidenta del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, lo paró. De la Vega apoyó entonces un acuerdo amistoso para la fusión de La Sexta y Cuatro. Cebrián valoró Digital Plus en 4.000 millones de euros cuando no valía ni 2.000.

A los representantes de Mediapro les preocupaba el informe del Consejo de Estado sobre un borrador de Real Decreto sobre la TDT de pago. En una reunión con Mediapro, Cebrián quiso disipar estos temores con su frase de "al Consejo de Estado lo controlo yo". Señalando además que "soy amigo de Luis Berenguer (presidente de la Comisión Nacional de la Competencia), fuimos juntos al colegio; con él no habrá problemas".

En pleno mes de agosto, Prisa exigió la mayoría en la gestión y el 51% de la propiedad en la empresa resultante de la fusión. El día 7 de agosto, Prisa comunicó la ruptura formal de sus negociaciones con Imagina (holding que engloba a Mediapro y Globomedia).

María Teresa Fernández de la Vega, Alfredo Pérez Rubalcaba y Elena Salgado habían advertido al presidente sobre las consecuencias de una guerra con Prisa y El País. Regular la TDT por decreto era para Cebrián una declaración abierta de hostilidades. El consejero delegado de Prisa recibió la información, que no fue cierta, de que Zapatero no se atrevería a sacar por decreto la TDT.

Epitafio final

El 13 de agosto todo se precipitó al aprobar el Consejo de Ministros por sorpresa el Real Decreto 11/2009 por el que se regulaba la TDT de pago. Cebrián, en Estados Unidos, telefoneó a Mariano Rajoy y le advirtió de la tropelía con el único objeto de beneficiar a Roures y a su grupo. A su regreso a España, escribió el 21 de agosto un duro artículo contra Zapatero. Fue el comienzo del ataque en tromba.

Era la última batalla antes de la derrota final. El Congreso aprobó finalmente por 183 votos la TDT de pago (el PP, PNV y UPyD votaron en contra), lo que supone un varapalo para los intereses de Prisa. ¿Qué va a suceder para Zapatero sin el apoyo mediático de El País, la SER y Cuatro -Iñaki Gabilondo dijo en su telediario esta semana que el "problema de Zapatero no es Prisa, sino Zapatero"-?. En el epitafio final de esta guerra un dirigente del PSOE sentenció: "Esto sólo tiene dos salidas: o Zapatero se carga a Prisa, o Prisa se carga a Zapatero".

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